Юлия Хажина. Мастер перманентного макияжа

Юлия Хажина — мастер перманентного макияжа. Нужен был фирменный стиль, который читается с первого взгляда и работает на любом носителе — от вывески до значка размером с монету. Я искал не «красивый шрифт с вензелем», а идею, в которой видно само ремесло: работу с пропорцией и симметрией лица. Поэтому стиль вырос из двух опор — японской эстетики и инструмента мастера.

Фамилия в латинице раскладывается на слоги ровно как японская транслитерация: YU·LI·YA · HA·JI·NA. Отсюда идея — английский иероглиф: латинские буквы, выстроенные по японской письменности. Я сыграл на этом совпадении и построил знак по японской визуальной культуре: минимализм, воздух вокруг знака и красный круг — хиномару.

Имя живёт двумя способами сразу — один и тот же набор букв звучит то как восточная каллиграфия, то как европейский леттеринг. Сам шрифт — геометрический, со срезами: буквы будто рассечены тонкой линией. Это не декор. Срез — отсылка к точности мастера, к выверенной линии, которую он проводит на лице.

Принцип: знак держится на смысловом совпадении, а не на украшении.

Полный логотип нужен не везде. Для значка, аватара, тиснения нужен сокращённый знак — монограмма, которая узнаётся в крошечном размере. Я взял за основу рабочий инструмент мастера — циркуль золотого сечения (golden ratio divider - трёхконечный циркуль, который при любом разведении держит пропорцию 1:1.618. Им меряют симметрию лица и бровей). Это буквально инструмент, которым Юлия выверяет красоту.

Из его раскрытых ножек и собрана монограмма VH: те же острые лучи под тем же углом. Знак — это инструмент, превращённый в букву. Профессионал узнаёт циркуль, остальные видят чистую монограмму.

Принцип: сокращённый знак — это не урезанный логотип, а отдельная идея, выросшая из ремесла.

Палитра жёсткая и запоминающаяся: чёрный, белый и один акцент — красно-коралловый. Красный работает на двух уровнях: как японское солнце в логотипе и как тёплый, «бьюти»-оттенок на носителях вроде значка. Чёрно-белая основа держит стиль строгим, акцент добавляет тепла — без розового «глянца», которым перегружена вся ниша.

Стиль собран в комплект, который сразу готов к работе: логотип в позитиве и негативе, монограмма, фирменный бланк сертификата об окончании курсов, рабочий фартук, значок. Один и тот же знак держит и крупную вывеску, и предмет размером с монету.