Богатство нации. Ювелирная мастерская

«Богатство нации» — мастерская башкирских национальных украшений: серебро, нагрудные изделия, этнические формы. Передо мной стояли две задачи: помочь расширить ассортимент и обновить логотип (его я также разрабатывал ранее) — сделать бренд современнее, сохранив связь с культурными корнями.

Ассортимент растёт не за счёт постоянной отрисовки новых украшений с нуля, а за счёт системы. Вместо отдельных изделий — библиотека форм, орнаментов, подвесов и соединений, из которых можно собирать новые композиции, сохраняя узнаваемость и ремесленный характер бренда.

Проблема: линейка стоит на месте.

Ассортимент держался на узком наборе изделий — мастерская делала вариации одного и того же. Каждая новая вещь рождалась как отдельный рисунок с нуля, поэтому линейка почти не росла, а покупатель видел один и тот же ряд.

Чтобы ассортимент расширялся регулярно, нужен был не «ещё один эскиз», а способ быстро собирать новые модели — и под реальный спрос, а не наугад

Решение: библиотека элементов + сборка моделей.

Я отрисовал филигранные элементы украшений: каждый элемент со своим кодом и точным размером в миллиметрах. Дальше новые модели мы собирали из этих деталей вместе с маркетологом — он приносил, что хочет аудитория, я компоновал украшение из готовых, выверенных по размеру элементов.

Так выпуск новой модели перестал быть рисунком с нуля и стал сборкой из конструктора: быстро, повторяемо и под спрос

Модель, которая выстрелила

Одна из собранных моделей пошла в производство и стала популярной. И сработал не расчёт «чем крупнее и традиционнее, тем лучше», а обратное — небольшой размер и аккуратность.

Крупные традиционные нагрудники — парадные, их надевают по случаю. Компактная и чистая по форме модель оказалась носибельной каждый день, и спрос ушёл именно туда. Это подсказало направление: место для роста — не в самом тяжёлом этно, а в украшениях, которые легко носить.

Редизайн логотипа: силуэт вместо мелочей

Старый логотип был слишком детализированным: тонкие линии, мелкий рисунок украшения в овальной рамке. Такой знак трудно наносить — на бирку, штамп, в мелком размере он сыпется, — и он не цеплял молодую аудиторию.

Я упростил знак до силуэта нагрудного украшения: тот же узнаваемый этнический символ, но крупной формой, контрастно, без мелкой проработки. Знак стал читаться в одном цвете и в маленьком размере, а подача — современной. Расчёт на тех, кто любит этнику и аутентичность, но хочет видеть её стильной.

Результат

Бренд получил рабочую систему вместо разовых эскизов:

• Библиотека элементов ускорила выпуск новых моделей — украшение собирается из готовых деталей, а не рисуется заново.
• Одна из собранных моделей пошла в производство и стала популярной — за счёт компактности и аккуратности, а не размера.
• Логотип упрощён до силуэта и переведён в современную подачу — читается в мелком размере и работает на молодую аудиторию.