YurtYort
Логотип
Жильё кочевника
YurtYort: yurt – юрта, йорт – дом (по-башкирски).
Этно-комплекс на реке Белой в заповедном уголке Башкортостана: аутентичный отдых в юртах, традиции кочевников, «другой подход к туризму». Нужен был логотип, который держит эту аутентичность.
У юрты сверху — шанырак, дымовое окно, и у кочевников это сильный символ: знак продолжения рода и «открытия» — выхода этого мира к новому. Я поставил этот смысл в центр логотипа: в середине знака — то же отверстие, что и в середине настоящей юрты.
Шанарак - дымовое окно
Знак — форма юрты, в центре отверстие дымовое окно - символ продолжения рода и «открытия»
Буквы я нарисовал как имитацию гнутого дерева — того самого, из которого вяжут каркас юрты. Штрихи не прямые, а мягко выгнутые, будто распаренная и согнутая планка. Шрифт не «этно-декоративный», а конструктивный: он сделан из того же материала, что и сама юрта.
Буквы YURT YORT встали по кругу, вокруг центрального отверстия — получился своего рода рунический круг, который усиливает тему этники. У круговой надписи одна проблема — непонятно, откуда читать. Поэтому я добавил акцентный декоративный элемент: он отмечает точку входа и подсказывает, с какой буквы начинать. Декор здесь не украшение, а навигация по знаку.
Вторая вариация — только текст тем же гнутым шрифтом, без круга. Для случаев, где знак-печать избыточен (узкие места, строка, мелкий размер), остаётся та же пластика букв без круговой компоновки
Палитра из орнаментов самих юрт — красных кускаров на войлоке. Основной цвет — коричневый, цвет дерева; в дополнение — терракотово-красный из орнамента и тёмная зелень.
Результат
Получился знак, в котором каждая деталь привязана к юрте: круг — это её план, отверстие в центре — шанырак, гнутые буквы — каркас, цвет — её орнамент. Логотип работает печатью-кругом и сворачивается в текстовую вариацию. Я искал не «этнический стиль», а конкретный предмет, из которого можно собрать знак. Когда логотип вырастает из устройства вещи, а не из набора национальных украшений, аутентичность получается по существу, а не по поверхности.
