Транс-Синергия
Логотип
Айдентика
Редизайн
Редизайн логотипа и фирменный стиль для железнодорожного грузового оператора
Транс-Синергия — оператор грузовых железнодорожных перевозок: вагоны и контейнеры, импорт, транзит и экспорт, международные и внутрироссийские маршруты. Компании нужен был редизайн логотипа и язык фирменного стиля, который выглядит как современный международный оператор.
Исходный логотип — глянцевый красный круг с градиентом, тяжёлая кириллическая гарнитура, лишнее кольцо вокруг монограммы.
Убрал градиент, кольцо и точки— знак стал плоским, в один фирменный красный. Монограмма как бы «перетекает» за границу круга — это уже намёк на синергию внутри самого знака.
Построение монограммы на сетке: T и С делят общие штрихи и выверены по одному модулю, поэтому знак собран, а не «склеен» из двух букв
Латиница под международные перевозки
Шрифт логотипа построил на базе геометрического и техничного Magistral (шрифт в исходном логотипе). Доработал начертание под бренд — выровнял пропорции и срезы букв под монограмму, чтобы знак и надпись читались как одна система.
Шрифт логотипа на базе Magistral
Концепция стиля: линия — это маршрут
Весь фирменный стиль я построил на одной фигуре — двойной линии. Для грузового оператора линия читается сразу: это маршрут, путь, по которому идёт груз. Из этих линий собирается вся графика — от паттернов на красном до радиальных «узлов».
Главный приём: где линии накладываются друг на друга, их границы сливаются в одну. Технически это сделано в Illustrator: линиям задан эффект, при котором соседние штрихи схлопываются в общий контур при пересечении. Результат почти генеративный: из одной линии рождается бесконечно много паттернов, но правило слияния одно.
«Синергия» в графике — маршруты соединяются в один поток и сходятся в одну точку — транспортный хаб, где собираются в одну управляемую сеть.
Линии-маршруты сходятся в одну точку и сливаются — транспортный узел, где направления собираются в единую сеть.
Альтернативный значок: вторая концепция
Параллельно я предложил второй вариант знака: тот же красный круг, сквозь который прочерчена линия-дорога — она разрезает круг и уходит вперёд, как маршрут на карте. Если основной знак держится на монограмме, альтернативный делает героем саму линию-дорогу.
Справа — вторая концепция: линия-дорога рассекает круг и уходит вперёд, знак-маршрут вместо знака-монограммы
Результат
Бренд получил современный плоский знак и цельный визуальный язык, где идея «Синергии» нашла отражение в самой графике. Каждый элемент работает на смысл: монограмма, линии-маршруты и принцип их объединения — как визуальная метафора взаимодействия, движения и соединения.